“广告酒”是指通过铺天盖地的广告提升自身知名度的酒。在上世纪90年代，广告酒大战就已经开始了，特别是当时央视黄金时段的广告开放，让白酒商更是争破了脑袋。在当时各大广告酒中，最出名的莫过于央视首届“标王”孔府宴酒、天价“标王”秦池酒。
第一代标王——孔府家酒：孔府家酒，叫人想家。
90年代以前，孔府宴酒仅是一个本地酒，出了山东认识的人就不多啦。孔府宴酒真正进入大众的视野是在1992年，在掌门人江廷华的引领下先是通过投放公共交通广告，地方台广告等方式拿下西安、武汉、东北三省的市场。
初尝甜头之后，孔府宴酒又下定决心，在1994年年底以3000万元拿下央视新闻联播致天气预报节目的广告位，称为央视首届“标王”。1995年，孔府宴酒在全国知名度大爆，风光无限，全年销售收入就达到了3.5亿元。只不过，自此之后，孔府宴酒便再无辉煌。
第二代标王——秦池：永远的绿色，永远的秦池
在孔府宴酒之后的则是秦池酒，原本秦池只是一个不知名的小酒厂，在央视“标王”竞拍第二年以6666万截下孔府宴酒的“胡”，从此名声大振、走进千家万户。甚至在第三年，也就是1997年，秦池更是以3.2亿元的天价拍下“标王”，年销售额突破12亿元，但生产力却还没来得及跟上。
为了挽回成本，秦池从四川购入原酒进行勾兑，被媒体曝光之后，品牌名声、销量一路下滑，市场迅速萎缩。到了2000年，甚至秦池的商标都因为拖欠借款被拍卖，一代秦池帝国也走向了灭亡。
现在的标王——洋河经典：洋河蓝色经典，男人的情怀
现在一提到广告酒，很多人第一时间都会联想到洋河。2002年以前，洋河还是一家处于破产边缘的酒企，但是2021年白酒数据，洋河摇身一变成为白酒三哥，年销售额仅排在茅台和五粮液的后面，这一点让无数酒企都十分眼红。
洋河的翻身是在2003年开始重新调整了经营模式，其中广告方向调整为主打“男人的情怀”，然后配以铺天盖地的广告。且当年白酒广告多以红色、黄色为主色调的，洋河大胆利用蓝色与其他白酒做区分，让消费者快速记住它。
在这之后，洋河的“洋河蓝色经典，男人的情怀”持续很多年都是以永远看不见真容的美女背影，蓝色酒瓶，一位事业有成的男人成为了洋河固定的“广告印象”，并且沿用到今天。
至于洋河会不会步前面两款酒的“后尘”，个人觉得不会。因为洋河是在市场经济中摸索崛起的，这和80-90年代的计划经济转变为市场经济不一样，90年代很多酒企没有办法适应市场经济的瞬息万变万变而倒闭；二是洋河借广告和渠道虽然并没有一直保持“老三”的位置，但是始终稳定的处于白酒第一梯队，这个也代表着洋河短时间内不会出事。
