郎酒携手阿里拍卖,一瓶酒28万元!赚足消费者眼球

作者:酒业报道 更新时间:2023-02-13 16:54 阅读:956

7月25日10:00,阿里拍卖平台上,首场线上郎酒陈年老酒专场拍卖会正式开拍。


经过199次竞价,一瓶1980年生产的「郎泉牌」郎酒,最终落槌价27.9万元,创下全场最高价。


郎酒携手阿里拍卖,一瓶酒28万元!赚足消费者眼球


△279001元的1980年郎酒


牵手阿里,开展老酒线上专场拍卖会,郎酒想干什么?


这是一次青花郎、红花郎价值回归的代表性活动。


携手阿里拍卖,“老”郎酒搅动收藏酒市场


该场不间断竞拍持续了12小时,除了27.9万元的1980年郎酒外,还有一瓶1981年「郎泉牌」郎酒拍出16.2万元,2002年天宝洞藏(20)陈酿拍出8401元......


本场郎酒线上专场拍卖会,由郎酒股份、阿里拍卖、民酒网共同举办,共计募集61件陈年稀缺老酒上线阿里拍卖平台,引发老酒爱好者、收藏家纷纷竞拍。


郎酒携手阿里拍卖,一瓶酒28万元!赚足消费者眼球


△16.2万元的1981年郎酒


对此,阿里拍卖酒类负责人程梁表示,近几年随着老酒热的兴起,老酒市场规模不断扩大、增速不断加快,未来将达到2000亿规模的大市场。阿里老酒版块已经持续经营多年,正是看重了老酒所具备的投资价值、饮用价值、社交价值等属性,郎酒陈年老酒目前处于价值回归阶段,酱香型老酒价值正在被越来越多的买家所青睐。


一瓶酒拍出近28万高价 ,郎酒凭什么?


郎酒这次单瓶最高价拍出近28万元,令人侧目的拍卖成绩背后折射出老酒爱好者对郎酒收藏前景的看好。


郎酒携手阿里拍卖,一瓶酒28万元!赚足消费者眼球


首先,从品牌底蕴来看,郎酒作为1984年国家产品质量金质奖章获得者,是家喻户晓的中国老名酒。一瓶贮藏了40年的稀缺老名酒,这是郎酒能拍出近28万高价的“硬核”。


其次,从老酒交易市场来看,“酱酒风潮”刮起。在“酒是陈的香,一年一个味”的观念主导下,以茅台为首的年份酱酒大行于市。不久前杭州一场陈年茅台拍卖会上,一瓶1958年的茅台更是拍出了120万的天价。年份增长带来酱酒高溢价空间,让很多收藏者趋之若鹜;而伴随收藏者热捧年份酱酒而来的,是作为消费品的酱酒进一步供不应求现象的出现,投资属性更加强烈。


最后,这种酱酒热不仅仅在收藏市场上蔓延,在消费市场上也热力十足。


根据网络数据显示,2018年,酱酒产能只占白酒总体产能的4%左右,但销售收入却以1100亿的体量占据白酒总收入的20%,酱酒市场以高于白酒行业平均增速2—3倍的速度在快速增长。


综上所述,在收藏市场与消费市场上的“两方开花”,为酱酒带来了巨大的关注度,让其成为了新一轮白酒行业投资风口。


而作为酱酒英雄榜上名副其实的第二大酱香白酒,年份老酒存量稀缺的郎酒,也在这一轮酱酒热潮中收获了各方青眼,除了经销权的紧俏,就是此番收藏市场上高价老酒的频频现身。


郎酒携手阿里拍卖,一瓶酒28万元!赚足消费者眼球


1978年以36万元拍出的老郎酒


4月20日春拍上,1978年郎酒拍出36万元高价;4月30日,青花郎2011年瓶贮年份酒上线酒交中心,连续4天大幅增长,5月8日收盘价涨至1772元/瓶;昨日阿里拍卖上,1980年郎泉牌郎酒拍出27.9万的落槌价……


郎酒的收藏空间,还在上升。


频频加码收藏酒市场,郎酒意欲何为?


抛开这次老酒拍卖,回到郎酒本身,之所以能在收藏市场上“一锤惊人”,其背后有着郎酒近年来对收藏酒领域的持续加码。


郎酒先是携手酒交中心,推出青花郎瓶贮年份酒,正式开启了年份定价新征程。随后,郎酒又在拍卖场上动作频频。据悉,此次拍卖后,郎酒还将于8月初举行“老酒还乡”活动,进一步彰显老酒价值,收藏市场战略野心初现。


郎酒携手阿里拍卖,一瓶酒28万元!赚足消费者眼球


△2002年天宝洞藏(20)陈酿拍出8401元


从厂家战略层面,郎酒今年正式确定了酱酒“喝送藏”三位一体的发展体系,从动销、礼品、收藏三个方面对郎酒酱酒市场进行了规划,将“收藏”这一板块提升到了战略性高度。


“下半年,将对青花郎按生产年份进行定价销售,还将在部分城市举行老酒拍卖活动,以及实现线上老酒统一定价销售。”郎酒股份公司副总经理、销售公司常务副总经理、青花郎事业部总经理陈建伟在6月份青花郎事业部川渝、中原大区销售工作会上如此说。


收藏市场的大力开疆拓土,对于郎酒来说,意味着什么?


首先是对于包括青花郎、红花郎在内的整条酱酒产品线的价值拔高。


作为“头部”产品的年份酒,在收藏市场上拍卖价格越高,越能够证明品牌潜力与产品价值。


这能够对市面上流通产品进行直接赋能,是推动青花郎、红花郎等大流通产品市场价值提升的有力抓手。


郎酒携手阿里拍卖,一瓶酒28万元!赚足消费者眼球


△一瓶2008年生产的青花郎拍出2501元


“大家会觉得这酒买回去‘很值’。在一定程度上,可以推高市面上流通产品的成交量。”有经销商认为。


从另一方面来说,活跃在拍卖市场上的客户,大部分都是白酒消费群体中的高净值用户群体,年份郎酒在拍卖场上“大显身手”,能够让这部分人看到年份郎酒在收藏价值方面的实力,很好地塑造品牌形象与产品口碑,做到对高净值消费者群体心智高地的占领,可以说是另一种形式的“针对性品牌宣传”。


“不得不说,郎酒现在是在收藏拍卖这一块上找到感觉了。”某白酒营销人士评论,“茅台的崛起,很大程度上与年份酒在收藏市场上的体系化息息相关,但是在茅台之后少有企业摸索到了收藏市场的运作道路,郎酒拥有酱香酒的天然优势,又敏锐地察觉到了高端酱酒份额扩张的一条有效路径,相信在收藏市场上的系统化运作后,郎酒会以年份酒为领头羊,迎来整个酱酒部队更大的突破。”


郎酒携手阿里拍卖,一瓶酒28万元!赚足消费者眼球


微信扫一扫加我

加微信送福利,酱香白酒低价买。茅台镇老牌酒厂直接供货,品质保障,物美价廉,专注高性价比酱香型白酒!