从产业前景看，光瓶酒已经实现了从边缘品类向主流品类的关键跨越。继此前泸州老窖高位发布高端光瓶酒“高光”系列产品后，泸州老窖在今年又迎来了一个新的“高光”时刻，不同的是，泸州老窖这次把目光聚焦在了“烟火”气上。
6月21日，泸州老窖光瓶酒大单品“黑盖”全面上市，发布会以线上直播的方式举行，发布会现场，炫酷光影与城市烟火激情碰撞，在行业中掀起一场关于高品质光瓶白酒的夏日热浪。
白酒行业顶尖专家、行业权威媒体聚焦白酒“新国标”、探讨白酒行业持续发展、解读白酒品质消费新趋势，共襄盛举，“酒通社直播”对本次活动进行了全程线上直播。
泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波、泸州老窖销售有限公司总经理张彪出席本次超级发布会，全国白酒工业标准化技术委员会秘书长宋全厚、泸州老窖酿酒有限责任公司副总经理秦辉以线上视频的方式同步参加。
“新国标”引领光瓶酒品类高质量发展
今年6月1日，新修订的《白酒工业术语》及《饮料酒术语和分类》两项国家标准已经正式实施，自此，非粮谷酿造酒不再归属白酒类别。这标志着中国白酒行业以品质为引领、以品牌为基础的时代到来。作为泸州老窖大光瓶战略的重要产品，泸州老窖“黑盖”正是“新国标”下纯酿酿造高品质光瓶酒的代表。全国白酒工业标准化技术委员会秘书长宋全厚认为：“纯粮酿造的高品质白酒，将成为行业‘向高’发展的重要引领。”
全国白酒工业标准化技术委员会秘书长 宋全厚
泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波在发布会现场表示：“2022年，随着白酒‘新国标’的全面实施，中国白酒迈入新名酒时代，也有望成为中国高品质光瓶酒的元年。泸州老窖也将从品牌塑造、品质提升、产能保障、营销创新四个方面推动中国白酒高质量发展。”
泸州老窖股份有限公司常务副总经理 王洪波
三大内核，开启光瓶酒品质消费时代
会上，泸州老窖销售有限公司总经理张彪就泸州老窖大光瓶战略及“黑盖”品牌核心价值进行了解读。张彪介绍道：“泸州老窖大光瓶战略，是时代趋势下的顺势而为，不仅将在白酒‘新国标’的指引下引领行业变革，同时还将引领白酒消费趋势与品质时代。作为泸州老窖大光瓶战略的核心单品，‘黑盖’定位为高品质光瓶酒，具备三大差异化价值内核：更优，纯粮固态发酵，赋予更为纯净酒质；更佳，窖泥传承技术，感悟醇厚绵甜口感；更高，极简环保理念，让外观更时尚。”
泸州老窖销售有限公司总经理 张彪
更为可贵的是，泸州老窖“黑盖”坚持品质为核心，全方位满足年轻消费群体的消费升级和口味升级需要。“黑盖”还将通过整合泸州老窖全体系力量、快速推进体系化渠道运营、快速实现终端规模化呈现和消费者规模化体验，确保每一瓶酒可视、可听、可享。
据《中国酒业》杂志了解，泸州老窖还推出了“天地空”三军的营销策略，进行三位一体全方位的“黑盖”势力辐射。其中，“天”指的是通过内容平台传播，让消费者感知到产品，最终实现影响消费者在线下购买的关键决策瞬间；“地”则是通过对于饮用场景的洞察进行精准营销。“空”是通过精准投放初步树立“国民口粮酒”的品牌定位，积累品牌好感度，抵达用户直观认知。
在实际运营中，“黑盖”的运营团队奖通过百城万人赠饮、餐饮店关联和精准的广告投放迅速提升产品知名度，锁定目标人群，并在中心城市开展创新、数字化营销。
“黑盖”这一品牌，无疑是继泸州老窖1952、泸州老窖高光产品之后的又一里程碑事件。随着泸州老窖“黑盖”的上市，泸州老窖光瓶酒“品质光瓶+品牌光瓶”产品矩阵得到了补充，强势进入光瓶酒各阶市场竞争。而“黑盖”的品牌使命是：完成品质光瓶的进化动作，完成抢夺规模市场的目标，全面夯实泸州老窖品牌战略基底，成为新的超级大单品。
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从行业的角度来说，“黑盖”的诞生具有标杆性的战略引导和示范作用，是名企引领，品质引领，价值引领的表现，指明了行业品质变革的方向，将引导行业进一步规范化。我们有理由相信，“黑盖”将推动中国白酒行业在高品质光瓶酒品类的发展与繁荣。
中国酒业杂志 许益鸣
