对于波澜不惊的陕酒来讲，玖藏西凤酒投下一个“王炸”。在12月18日举行的2020玖藏西凤酒上市五周年庆典暨玖藏壹号新品发布会上，玖藏西凤酒正式发布了酝酿已久的高端新品——玖藏壹号，新品52%vol酒体定价999元。
玖藏西凤酒的这场年终总结/新品发布户规格之高、重磅嘉宾之多，为陕酒近来少有，邀请了著名学者张培合教授、于赓哲教授，著名演员王小利（刘能）等文化名人以及数百名合作渠道商、在陕各大媒体前往见证。
曾经何时，陕酒都以中高端为主，那么主打高端的玖藏壹号为何值得期待？
西凤酒品牌高端化的历史机遇
当前，西凤酒高举高端化大旗，加快推动品牌复兴，为玖藏壹号等高端品牌创造了历史机遇。自2019年发布以来，高端红西凤酒在陕西全省刮起红色风暴，同步亮相全国重磅会议，“西凤=高端品牌”已经深入人心。
西凤集团公司党委书记、董事长、西凤股份公司董事长张正曾强调，西凤酒通过“红西凤”证明自身拥有千亿品牌价值,证明名酒西凤不缺好酒、不缺品质。“西凤”品牌价值的回归，为玖藏壹号这一高端产品的畅销，创造了巨大的品牌支撑。
就陕西来看，高端白酒消费氛围日益浓厚，为玖藏壹号畅销提供市场保证。可以预见，玖藏壹号发布之后，将在高端红西凤的引领下，继续为西凤品牌高端化和复兴，提供强有力的支撑，同时以“玖藏西凤酒+玖藏壹号”的组合，为百亿西凤贡献力量。
陕西七野牛商贸有限公司总经理牛学军表示，战略引进玖藏壹号高端产品，一方面使得公司的产品实现了从低到高的战略式占领，为玖藏品牌挺近西凤第一梯队打下坚实基础；另一方面，也顺应西凤酒厂全国化和高端化发展的战略步伐。
在业内人士看来，在红西凤引领的陕酒价格带升级的趋势之下，玖藏壹号是第一款战略产品，具有充分的市场价值，值得渠道商的重点关注。
双品牌运作更具市场优势
从酒业来看，双品牌运作是一线品牌的标配。
1999年，全兴酒厂推出高端品牌水井坊；2000年，泸州老窖推出高端品牌国窖1573；2003年，洋河推出蓝色经典以及此后不断发力双沟品牌。此外，今世缘有高端国缘品牌，酒鬼酒有高端内参酒品牌，金沙酒业推出了摘要酒...
在酒业之外，华为+荣耀，小米+红米、OPPO+Realme等也打造了成功示范。双品牌运作的优势十分明显，两大品牌实现市场、品牌等多个方面的互补，对于渠道商来讲，双品牌的运营，也将实现不同客户群体、不同消费需求的覆盖，真正实现1+1大于2的市场效果。
玖藏西凤酒将在加快推动玖藏壹号的市场布局同时，将继续推动玖藏系列产品做大做强的目标不变，真正实现“双轮驱动”，但玖藏壹号面世后玖藏西凤酒的运作模式将发生改变。
牛学军表示，玖藏壹号将与玖藏年份酒产品体系紧密结合，在现有的销售盘子中，启动“双品牌”运作模式，这也是陕西七野牛商贸发展到今天必须要走的一条路线。据了解，玖藏壹号上市后，将与玖藏西凤酒已有的中高端产品玖藏30年形成战略联盟，补充经销商在西凤产品体系中的中高端价格带乃至高端价格带。
玖藏西凤酒具备打造高端的雄厚实力
在18日的发布会上，玖藏西凤酒披露了2020年销售数据。数据显示，截止目前，玖藏西凤酒2020年全年销售业绩逆势增长15%，实现入市五年业绩四连增的目标。
玖藏西凤酒取得的营销成绩，体现了自身已经具备成熟的渠道、市场运作经验，更将为玖藏壹号提供强有力的市场支撑。众所周知，新品尤其是高端新品打造前期都需要较大的市场投入，而玖藏西凤酒常年蝉联西凤酒优秀经销商、广告宣传先锋奖，在这一方面已经具有雄厚的实力与经验。
这是一款经过市场调研的扛鼎之作
虽然玖藏壹号的发布在年底，但早在年中，玖藏西凤酒即将推出高端新品的消息已经受到经销商的持续关注，这也被视为玖藏西凤酒“十四五”发展的重要产品布局。据了解，在新品推出之前，玖藏西凤酒针对新品玖藏壹号开展大量市场调研，反馈良好。
牛学军强调，玖藏壹号的引进，是通盘考量的结果，并非追赶趋势。玖藏西凤酒已经具备布局高端市场的品牌拉力，过去五年，企业营销网络和经销商体系也已经搭建完善。
值得一提的是，玖藏西凤酒全省市场布局已经接近尾声，发布玖藏壹号，发力高端市场，对于深层次挖掘西安省会市场具有战略意义，西安市场消费能力更强，对高端产品需求更加旺盛，预计将吸引一大批西安优质经销商的加盟。
这是一款前所未有的文化名酒
玖藏壹号即将进入市场，接受消费者的检验，但从西凤酒厂到玖藏西凤酒均持有积极信心，核心源于玖藏壹号的过硬产品力。
陕西西凤酒股份有限公司总经理贾智勇就表示：玖藏西凤酒·玖藏壹号采用陈年凤香型酒体，精心酿造、大师勾调、酒海陈酿，其品质优良，他还详细讲解了西凤酒的发展、文化、战略，为玖藏玖藏西凤酒文化加持，品质赋能。
从设计语言来看，玖藏壹号仍以“凤凰”为核心设计内核，结合传统文化中皇家礼器的造物艺术特点，从器型本身进行了全新的塑造，使其在同类产品、同品牌产品中脱颖而出，不失为珍藏礼赠佳酿。
在瓶身设计上，玖藏西凤酒汲取转心瓶之结构灵感，将酒瓶设计为内外双层结构，造型独特，巧夺天工，又透露着不凡的皇家威仪。
转心瓶，也名交泰，寓意“上下一体，天下太平”，是我国陶瓷艺术的珍品，清代创制的一种瓶式。由内、外瓶组成，表面绘有装饰图案，外瓶一般镂空，通过转动可以看到不同的画面，犹如走马灯。
外罩中间采用圆形酒标，象征太阳，鸟图腾崇拜向来多与照耀万物的太阳崇拜有关，镂雕的金色凤凰乘云围绕太阳旋转飞舞，精致华贵，寓意吉祥，凤凰来仪，祥瑞之兆。
外罩底部为莲花宝座，寓意歌舞升平、太和盛世；顶部琉璃瓦，古又称“流离”，为中国古代皇家宫殿建筑常用的装饰材料，流光陆离，华贵溢彩。顶部钮盖采用宝珠造型，金凤旋舞其间，朝阳丹凤一齐鸣，留得功勋耀古今。
在色彩选择上，色彩选择上，玖藏壹号参照了紫禁城最为夺目的红金搭配。金黄，帝王御用色，如太阳般耀目，独尊而不可逾越；朱红，一门一窗一宫墙，它是时光里的美人，令人驻足忘返。两者搭配在一起打造出最具魅力和韵味的中国色彩，有着悠久的历史感。
现场经销商即表示，玖藏壹号既传承保留了西凤酒的核心文化优势，又实现了诸多创新，酒体、设计、包材等多方面的优势之下，真正打造了契合了高端白酒的品牌定位，完美诠释了“始于颜值，终于品质，敬于匠心”，将成为市场上的劲销产品。
玖藏壹号发布之后，玖藏西凤酒将如何搅动次高端市场，值得期待。
