“奇兵”郎牌郎酒2020纪念版,可圈可点

作者:欧阳千里 更新时间:2023-02-26 16:38 阅读:701

文|欧阳千里 酒水行业研究者


一个瞬间,她触动了我,我愿意掏钱为她撑腰。她是谁,她是郎牌郎酒2020纪念版。


“奇兵”郎牌郎酒2020纪念版,可圈可点


(建议零售价:500毫升289元,1000毫升589元)


2020,放在宇宙之中,普普通通。2020,对于我们这一代人而言,并不寻常,是一段极为特别的日子,让很多人开始反思过往,考虑人生的价值。2003年遇非典,那时尚在中学时代,虽有担心但没有太多感觉;2020年遇新冠,已然人到中年,真真切切感受到疫情带给生活的诸多影响。6月初,因公去北京出差,待到新一轮疫情出现,心情一时难以名状。


自2016年以来,人口结构、消费习惯、传播方式等均在变化,人均饮用量、人均饮用频次“双降”。从行业数据上看,2016年规模以上白酒企业总产能为1358万千升,而后逐年下降,2019年总产能滑至786万千升。反观郎酒等名优白酒企业,却在增加产能,说明白酒行业将长期处于“碾压式增长”阶段。


2020年,新冠突袭全球,对各行各业影响颇大,对于酒业亦是如此,进一步加剧了酒业的分化。2020年第一季度,大多数酒企受疫情影响并不明显,原因并不复杂,疫情对于公众的影响是1月下旬,没有影响经销商及消费者“早备年货”。2020年第二季度,大多数酒企受疫情影响开始显现,原因也不复杂,疫情常态化渐入人心,经销商及消费者消费信心不足。


如何走出“危”机?首先是信心,其次是创新。


2020,气馁者众,自信者寡。时代需要重拾信心,酒业同样需要重拾信心,走出2020的影响,去迎接新的挑战。1月30日,郎酒捐赠2400万抗击疫情;7月17日,郎酒捐赠5000万公益助学基金。


捐赠是担当社会责任,也是一种信心。郎酒将郎牌郎酒的第四款纪念酒主题定为“2020纪念版”,延续“老普郎”经典瓶型,主色彩采用纯净的天蓝色,酒盒蓝白相间,象征“蓝天白云,终将如期而至”的美好寓意。酒盒及酒瓶上印刻着“勇气、平平安安、守望相助、逆行者、一起走向春天”等拨动心弦的关键词,成为很多人情感的窗口。


2020,保守者众,创新者寡。走出困境,更需要创新。郎牌郎酒首款纪念酒是2013年推出的郎酒110周年纪念酒,第二款是2018年推出的改革开放四十周年纪念酒,第三款是2019年推出的盛世郎,均有着不错的市场表现。2020年,从心出发,与时代共鸣,推出2020纪念版,在酒业是创新,扩大到其他行业依旧是创新,而且是大胆的创新。


创新往往出人意料,郎酒是个典型。往战略上说,规模宏大的郎酒庄园是创新,“生长养藏”的独门秘笈是创新,品质研究院也是创新;往战术上说,牵手孟非创立首个以人名命名的白酒窖池是创新,携手阿里、宝马共同赞助世界互联网大会是创新,举行端午制曲祭典仪式也是创新。所以说,创新是郎酒的基因之一,此次推出郎牌郎酒2020版是“意料之外,情理之中”。


郎牌郎酒+信心、创新=2020纪念版,市场前景看好。


青花郎、郎牌特曲、小郎酒、顺品郎等产品,不断夯实郎酒的知名度、美誉度;郎酒重返百亿营收,经销商、消费者的规模再回高点;郎酒110周年纪念酒、改革开放四十周年纪念酒、盛世郎纪念酒,均引发收藏热潮,热度至今不减。品牌力强,美誉度好,受众群体大广,看涨空间大,致使郎牌郎酒2020纪念版未售先火已成事实。


再加上这三点“稀缺”,未售先火衍变成“尚未上市,已然缺货”。


品质稀缺,酒体继续采用小批量勾调,限量一次性生产。


产量稀缺,市场投放量相比2019年减量25%。


配额稀缺,市场投放实行配额制,经销商配额门槛进一步提高,只有2020年合同目标达到一定量的优质客户才进行计划内和计划外限量配额。


后记


曾经的郎牌郎酒纪念酒,是经销商的“激励”,而今天的郎牌郎酒纪念酒,是经销商的“重器”。


情感新窗口,郎牌纪念酒。恰如宣传中所言,未来某一天,打开这瓶酒,就是与2020年的自己对饮,与2020年特殊的时光对饮,一杯敬过往,一杯敬明天。


500毫升289元,1000毫升589元,贵吗?不贵!


再问一个问题,在哪买?请详询当地郎酒经销商及专卖店。


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