文|大家酒评内容中心 杨占权
在酒圈里，很多我们耳熟能详的名酒，在梳理自身荣誉时，必然会提及在1915年举办的“巴拿马万国博览会”上获奖。似乎只有在那次博览会上获奖的酒，方可证明自身的传承与品质。
在诸多白酒中，山西汾酒是最早宣传于巴拿马万国博览会获得“甲等金质大奖章”的名酒，之后茅台、五粮液、泸州老窖和西凤酒，也在各类宣传中说自己获得该博览会金奖，甚至直接推出与巴拿马相关的产品。除此之外，洋河、双沟、高沟酒、衡水老白干、宝丰酒等品牌，也都倾力宣传在该博览会上获奖。
借助国际庆典活动进行品牌营销，是白酒提升品牌形象的常用套路。然而于1915年举办的巴拿马万国博览会，距今已长达一个多世纪，按说应该没有多少宣传价值，但现实却是凡在那次博览会获奖的企业都拿巴拿马万国博览会说事儿。巴拿马万国博览会究竟有什么特殊之处，让诸多名酒如此看重它的奖项？
获奖白酒见证了中国历史的转折点
一百多年前，美国为了庆祝巴拿马运河开凿通航，计划在1915年举办“巴拿马——太平洋国际博览会”，并于1912年向世界各国发出邀请，之后又派专员来中国游说。当时中国正值新老政权交替，民国政府刚刚成立，除美国外，尚不被其他西方列强承认，外交处于困境。此时美国递过橄榄枝，邀请民国政府参加巴拿马万国博览会，成为民国政府获得西方列强承认的重要契机。
于是，1915年，中国代表团携带各省精心甄选出的酒、丝、茶等10余万种展品漂洋过海，远赴大洋彼岸参加巴拿马万国博览会，为的是打开外交困境，加入国际团体，可谓责任重大，用心良苦。
正如当时的工商总长刘揆一所说“中国往巴拿马赛会之时，即为我五色新国旗西渡太平洋与万国争辉之日。实民国开国以来加入国际团体第一之好机会”。
所以对中国而言，巴拿马万国博览会无疑是一次历史性的转折点，为西方列强的外交封锁撕开了一个突破口。而中国名酒在巴拿马万国博览会上获奖，成为这一历史的参与者和见证者，这对自身品牌形象的提升，对消费者心智的占领，是一般的国际活动给不了的。
获奖白酒振奋了国人的民族自信心
随着国际对中国白酒认知的加深，我国白酒在国外获得越来越多的荣誉，但唯独巴拿马万国博览会金奖与众不同，备受瞩目。因为这个奖项在被世界列强欺侮的旧中国意义重大，振奋了国人的民族自信心。
在积贫积弱的年代，中国作为国际博览会的初次参展者，第一次在世界舞台上公开露面，就取得了令世界瞩目的成绩，获得奖章1218枚，位居各国获奖之冠。消息传回国内，中华儿女无不欢呼雀跃，一种爱国情怀在心中油然而生。这种情怀，没有经历过那个时代的人是很难体会到的。
在国家处于危机之中的1915年，中国诸多名酒获得国际大奖这种普天同庆的喜事，注定会受到民国政府及全国人民高度关注。茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、西凤酒等获奖名酒承载这一国际荣誉，不仅自身获得腾飞的机遇，同时还推动了整个产区乃至全国酒业的发展。这样的事件和这样的成就，即使过了一个世纪，也足以让所有酒业人铭记在心并为之骄傲。
获奖白酒开启中国白酒走向国际的先河
对中国酒行业来说，参加1915年巴拿马万国博览会的荣耀与记忆弥足珍贵。巴拿马万国博览会作为规模空前的世界性盛会，为中国白酒提供了首次大规模接受世界标准检验的平台，是中国白酒走向国际市场的难得契机。
1915年以前，我国白酒虽然有着悠远的酿造历史，浓厚的文化渊源，丰厚的酒体风格，但还没有哪一种佳酿能够冲出华夏大地，香飘环宇。可以说，巴拿马万国博览会成为中国白酒对外全景式展示的一个窗口，为中国白酒打开了全球视野，足以被称为中国白酒的国际化元年。
此外，巴拿马万国博览会的奖项是有含金量的，获奖的产品一定程度上能够代表行业的最高水准。汾酒、茅台、泸州老窖、五粮液、西凤酒等在那次博览会上获奖的白酒，后来都被全国评酒会评为中国名酒。
也正因为如此，从80年代开始，巴拿马万国博览会一直被视为中华民族走出国门的先河，赢得世界声誉的开端。包括白酒在内的众多国货，皆对外宣称曾获巴拿马万国博览会金奖，为自己的履历增添耀眼的一笔。
如此一来，中国白酒意欲乘巴拿马万国博览会之东风，提升历史价值、文化价值、品牌价值，就可以理解了。
