在行业加速向名优品牌集中的当下，白酒行业也迈入了“品牌”较量时代。
而品牌价值则是一个品牌长期积累的无形资产数字化的体现，是消费者对于一个品牌最直观的判断，更是一个品牌行业地位的明确表示。
9月10日，在对各品牌销售额、市场占比、品牌类型、市场美誉度、以及可持续发展力等多方面的综合评测后，第十三届“华樽杯”评议组委员会官宣了中国酒类品牌价值。
其中，容大酱酒以78.52亿元的品牌价值，斩获了2021年度华樽杯茅台镇四大酱酒传奇品牌、2021年度华樽杯茅台镇十大最具投资潜力品牌双项大奖。
而这显然是容大酱酒在产品力、品牌力上持续专注、精益求精的结果。
产品力积淀的“制胜突围”
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毋庸置疑，产品力是一个品牌成长的核心驱动力，是品牌一切营销的基础，更是引爆品牌力的基础。而在产品力的突围赛上，容大酱酒赫然位居前列。
在酒质方面，作为茅台镇酱酒核心产区大型酿酒企业，宋代官窖酒业占地830亩，年产大曲酱香酒5000吨，而在生产上，更是严格按照“12987”工艺流程进行酿造。对于容大酱酒的酒体特色，资深行业品酒师将其概括为三个特点，即：老酒比例高，酒体微黄；正宗酱香，入口柔顺，回甘好；不口干，不头疼。
在渠道方面，半年来，容大酱酒南下广东，北上山东、河北等地，驰骋于中国南北重点市场，在河南、山东、广东、广西、北京、福建、上海等10多个省份遍地开花。并从点状市场运作，转向连点成线，拉线成面，从区域市场扩大到全国。在长达半年的全国化推进上，容大酱酒除了积累了一大批忠实的拥趸，其渠道力也不断得到了拓展。
不难想象，在至上产品力和产品渠道力的加持下，已经拥有高复购率及高市场忠诚度的容大酱酒，接下来，或将制造一轮强力的“冲击光波”。
品牌力雕刻的“高光时刻”
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如果产品力是品牌的主要技术壁垒，是品牌立于不败之地的核心资产，那么品牌力便是品牌最深的“护城河”。当然，这亦是容大酱酒稳健前行的信心和底气所在。容大酱酒能够在过程中取得一次又一次的胜利，凭借的不仅仅是至上的产品力，还有品牌力的提升。
实际上，进入市场伊始，容大酱酒便独辟蹊径，用差异化定位和战略迅速建立起了品牌护城河，不断累积品牌资产，拉升品牌力。那么，“从消费者需求而来，到消费者心智中去”的容大酱酒，在品牌建设的路上究竟做了什么？
在线上，容大酱酒紧跟当代人喜好的方式，以KOL种草，亦或是接地气的方式，调动消费者的参与感，并将营销矩阵涉足当代人时常出没的社媒平台，辟如抖音、快手直播等。从做精准投放上，深度触达消费者，以此将容大酱酒的高品牌价值在消费者心中打下强烙印。
而在线下，容大酱酒不仅和有着3000万精准会员以及近千家门店的酒仙网达成深度合作。还与酒便利、金辉云酒、酒严选、名品世家、酒直达等中国酒类连锁品牌成功签约。截止目前，容大酱酒已经成功签约了7家以上酒类连锁机构，遍及全国3000+家门店，提振了容大酱酒的品牌化推进。
除此之外，容大酱酒还实现了以机场广告、高铁广告、写字楼电梯广告进行多场景多渠道的媒体覆盖。从氛围感的培育上，来大大加深了消费者对容大酱酒的品牌印象。
当然，容大酱酒品牌力的提升，不止于广度、深度上的，更有温度层面的。作为一个上市半年的酱酒新势力，容大酱酒在公益事业也并未缺席。
在灾情发生的第一时间，容大酱酒就采取了行动，不仅向河南的经销商及员工和家人表示深切的同情和诚挚的慰问，同时对此次灾情导致的受损产品，统一安排免费更换货物，并向河南省慈善总会捐款现金200万元，用于受灾群众生活安置和灾后重建，并表示仍将继续为我国的公益事业添砖加瓦。
这不仅体现了企业高度的社会责任感，还增加了容大酱酒品牌的厚度。由此，容大酱酒在品牌自身、社会责任等方面皆契合了“发光体”的特质。
当然，我们也不难看出，用高价值积累品牌资产，以产品力赋能行业，以公益温暖人心，在酱酒领域深耕不辍的容大酱酒，已然在产品力、品牌力及实力强劲的渠道背书综合加持下，成为了一个自带“发光源”的硬核酱酒品牌。
而今，在这条逐梦的路上，真正拥有对品牌和产品品质的坚守，及对酱酒领域长谋远虑的专攻精神的容大酱酒，正在持续发光。
中国酒业杂志 李澎、郝鹏
