近日，记者在餐饮市场发现，大家熟悉的江小白纯饮表达瓶变样了。
最直观的变化是，瓶盖变成了蓝白格，透明玻璃瓶身上蓝色元素更突出，LOGO也更简洁、时尚。
这次升级，江小白纯饮表达瓶在外观设计上，除了继续秉持“简单纯粹”的原则，还第一次使用了全新方标和蓝白格瓶盖；瓶盖上还添加了德国工艺防伪浮雕，以及“江记酒庄出品”印记，进一步体现每瓶酒的品质感。
尤为显著的是，在整体视觉感受上，江小白纯饮表达瓶呈现出一种“愉悦蓝”。据江小白方面介绍，“愉悦蓝”提取了饱和度更高的蓝色，让整体视觉更加明亮，显得更有活力，也更能激发愉悦的情绪。
其实，很多企业都有一个属于自己特有的颜色来占领用户的视觉和心智，比如微信绿、美团黄、滴滴橘、京东红等。江小白“愉悦蓝”也能在终端帮助餐饮店抢占消费者心智，提升店面氛围和消费体验。随着新一代江小白纯饮表达瓶的上市，线下终端物料视觉形象也在逐步更新，呈现全新的形象。
记者走访多家餐饮店发现，从“小心地滑”、“勿忘随身携带物品”等温馨提示语，到菜单页面设计，以及大气醒目的店招，江小白的所有宣传物料都呈现出系统性。通过这一系列视觉形象，消费者能从第一视觉迅速识别店铺，终端店铺也能借其进一步提升品牌建设，提高消费者粘度和对品牌的关注度。
该品牌负责人谈到，此次升级最大亮点是对味道的升级。
其实，早在今年三月春糖，江小白就对外公布了“味道战略”，“纯饮”系列便是其中一条重要的产品线和味道线。
据介绍，“纯饮”系列产品是基于原有主打产品升级而成，力求进一步发挥清香酒的品质与口感优势，为消费者提供口感更纯净的酒体和更愉悦的酒饮体验。拧开瓶盖，还能闻到微微的苹果香和淡淡的草香。该负责人对记者表示，“这是红皮高粱发酵后特有的清香，柔和的水果味与酒味，也到了甘甜的均衡。”
记者实地走访江记酒庄，了解到，每一瓶江小白纯饮表达瓶都是由单一高粱酿造，原料只有高粱和水。此外，还区别于中国酒传统的陈年窖池，采用了特殊青石作为建造原料。据酿酒师介绍，青石窖池能隔绝外界的杂菌，让高粱和微生物保持在自然有序的状态中，进而酿造出更纯净的高粱酒。
酒业研究者曾分析，江小白纯饮表达瓶的发展历程，也是一段新兴消费群体崛起的历史。与老一辈对白酒的消费认知相比，他们更追求多元化、个性化的消费体验；“求新求变”的消费特征也在影响着酒类行业的消费格局。
因此，该品牌负责人也谈到，在新的时代文化背景下，江小白纯饮表达瓶也提出了“创享愉悦”的观点，“希望可以用清淡的酒体满足年轻用户轻口味的需求，希望年轻人能够释放自己的情怀，放下身段，去掉身份，轻松饮酒，享受悦己的酒饮体验。”
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