文｜罗亚玲
5月25日，微酒记者获悉，本月29日汉酱135BC将在京东平台面向全国限量首发。据了解，汉酱135BC线上首发活动当日，还会进行一场主题为“529，爱美酒·邀你开启雅度人生”的高端访谈活动，由中央电视台新闻频道主播经蓓主持，4位重磅访谈嘉宾将陆续揭晓。
据悉，汉酱135BC一直只在河南、山东、贵州、天津、广东、北京等六大区域市场进行线下运作，本次在京东平台首发也是线上首发，为此，京东方面也为此倾注了核心战略资源支持5月29日当天首发活动。
值得注意的是，今日汉酱135BC线上预约通道已经开启，从25日直至28日，凡预约成功的消费者可确保首发当日下单成功，且在首发当日下单可享受满减促销优惠活动，单瓶购买将获赠汉武大帝图书一本，整箱将获赠英雄钢笔一支（促销优惠仅限当日）。
01
五个月攻陷六省，揭秘汉酱135BC “三大杀器”
2017年春糖期间，茅台提出品牌建设的“133战略”，其中三大区域品牌之一的汉酱传承于茅台文化之源、根植于汉文化。
汉酱135BC正是以此为基础，优化酒质、溯源核心文化推出的千元价格带产品，以“酒中五雅”即香（型）、器（型）、历（史）、度（数）、知（己）五方面的经典占位，打造中国至雅，激发核心消费者“雅度有致”的价值共鸣。
2018年秋糖期间，彼时汉酱135BC产品包装一亮相便引发各方关注；2018年底正式下线生产，在市场上限量投放，其代理权遭到疯抢；2019年春糖期间，以“中国雅度盛宴”为载体登陆成都，受到众人热捧。更值得关注的是，其在短短几个月时间，便已经攻陷河南、山东、贵州、天津、广东、北京等六大热门区域。那么，汉酱135BC能在线下如此高效、快速地“攻城略地“，究竟有何“杀器”呢？
第一，产品本身“内外兼修”。近年来，产品主义重新成了行业主流，产品品质的地位进一步提升，而汉酱135BC在品质方面有着得天独厚的优势，其以枸酱酒为引，严格秉承茅台酱香白酒的核心酿造工艺， “51°绵柔酱香”的创新酒体设计更是匠心之作。而外观上，汉酱135BC瓶体是茅台股份常规产品中少有的异形瓶，设计理念多元，似铲币、编钟、帝王身形，极具内涵与辨识度。
第二，占位酱酒千元元空白价位段。 2016年下半年，随着飞天茅台价格的飙升，一股酱酒热潮席卷酒业；而后飞天茅台价格持续攀升，如今已经站稳千元以上价位带，因而对茅台而言，千元价位带的酱酒产品出现空缺；而市场上800-1000元价位带的酱酒产品中，目前还没有出现绝对的“主心骨”。因此，拥有品牌与品质双重背书的汉酱135BC，有潜力以黑马之资成为千元价位带的酱酒“领头羊”。
第三，“4+3”战略抢夺市场。2019年，汉酱135BC实行了“4+3”战略——“4”指四大全国性动作，即一场声势浩大的上市发布会、30家样板经销商打造、3场传递信仰市场运作经验训练营的培训，以及200人以上规模的中国雅度盛宴举办；“3”指三大区域市场超级战术，即汉酱135俱乐部、60-80人规模的鹿鸣荟和明星高端饭局。
四大全国性动作承担着传递雅度有致的生活理念，全方位构建汉酱135BC消费价值体系的任务。而三大区域市场超级战术中，俱乐部其实是高端圈层打造的一种形式，将给消费者带去稀缺感与荣誉感，据悉，目前已完成217家俱乐部成员建设，2019年预计推进600家；计划以全年100场鹿鸣荟的举办持续为产品带来热度、形成价值探索模式，同时能将其打造为超级文化IP，目前已完成10场；而高端饭局则是通过高端私享宴会有效地整合消费资源。
有保障的品质、战略性的价位布局，再加上相配套的清晰的落地动作，汉酱135BC正在以稳定而迅速的步伐进行千元价位段价值标杆的树立。同时对于茅台集团而言，汉酱135BC在千元价位带的补位，也是在践行汉酱作为“133战略”中重点品牌的责任，为“大茅台”战略添砖加瓦。
02
京东线上首发，茅台、京东合作持续升温
为什么是京东？或许大家心里都存在着这样的疑问。
茅台与京东的合作由来已久。2014年，茅台旗舰店入驻京东，产品销量稳步提升；2017年10月，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东到访茅台，双方迅速敲定合作方向，京东将整合平台自身在产品营销、物流系统、大数据等方面的优势，助力茅台品牌、产品、文化的推广；2019年4月，贵州茅台酒股份有限公司副总经理、贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长、总经理李明灿及茅台集团酱香酒营销顾问团一行，访问京东集团总部，双方就下一步如何加强合作进行了深度地交流，并达成多项合作共识。
汉酱135BC作为茅台“133战略”品牌中的千元价位带重点产品，总量稀缺、限量供应，在线上平台的选择上十分谨慎，综合各方面因素进行考量，最终选择在京东平台进行首发，这也标志着双方合作的进一步深入。
对于本次活动的后续进展，微酒将持续关注。汉酱135BC线上首发的“成绩单”会给我们带来怎样的惊喜？一起拭目以待。
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