中国符号那么多，为什么茅台要选敦煌飞天作商标？关于飞天商标的来历，就会有很多人会问了，可以代表中国文化的符号那么多，为什么茅台酒偏偏就选了“飞天”这个形象呢？
这个并不是说我们其他文化符号不好，那时候信息远远没有现在发达，再加上国际形势问题，像飞天这样既国际知名度，又能充分代表中国元素的符号，几乎是万中无一。商标中的飞天一位叫干达婆，专业唱歌，另一个擅长跳舞，叫紧那罗。二者是敦煌壁画中典型的形象，代表了西域文化和中原文化的复合体。
选定了符号，下一步就是如何把它和酒连接起来。经过了数以万计的排列组合与筛选，茅台决定放弃壁画里飞天手持乐器的元素，将飞天的体型保留下来，加上一盏酒爵，寓意传播酒香，酒爵，是中国古代传统酒器，代表了中国古典的酒文化，可以说，这两个重要元素的搭配，是中国酒文化和中国历史文化的完美结合。
在配色上，飞天人物的飘带和服饰选择了和茅台瓶身相同的红色、金色，让整体协调美观。两位飞天左右对称，形成一个圆，一左一右，一阴一阳，合捧酒爵，共融在一圆内，寓意东西方文化，传统与现代的共生。
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