跨界足球传扬文化,国窖1573俄罗斯世界杯完美“越位”

作者:微酒 更新时间:2022-09-16 02:01 阅读:720

跨界足球传扬文化,国窖1573俄罗斯世界杯完美“越位”


跨界足球传扬文化,国窖1573俄罗斯世界杯完美“越位”


这个星期的每一天,不断有中国球迷抵达莫斯科,但世界杯场内外的中国元素,不仅只有球迷。这个夏天注定属于世界杯,而2018世界杯注定打上中国烙印。


6月13日,2018俄罗斯世界杯揭幕前夕,泸州老窖·国窖1573在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴,国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦在现场宣布:泸州老窖国窖1573进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。


跨界足球传扬文化,国窖1573俄罗斯世界杯完美“越位”


△国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦


晚宴上,前中国国家足球队教练米卢,乌拉圭著名球员、前国际米兰球星雷科巴,国足前队长、亚洲足球先生、现任上海绿地申花足球俱乐部教练范志毅集结亮相。泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波出席活动。


跨界足球传扬文化,国窖1573俄罗斯世界杯完美“越位”


△米卢(右二)、雷科巴(右一)、范志毅(左一)与王洪波(左二)


01


三位足坛大咖酒叙情谊


6月13日的晚宴,由国窖1573携手国际足联官方款待机构举办,并由世界著名超现实主义晚宴设计师查尔斯·凯森及其团队倾情打造,是一场以超现实主义方式展示中国传统白酒文化的视觉及味觉盛宴。


跨界足球传扬文化,国窖1573俄罗斯世界杯完美“越位”


△世界著名超现实主义晚宴设计师查尔斯·凯森


众多商界领袖、各界名流及俄罗斯政府官员莅临晚宴,共同品鉴佳酿、享用米其林美食。点燃现场气氛的是,米卢、雷科巴、范志毅三位足坛大咖热烈互动、酒叙情谊。为谢师恩,范志毅为米卢敬上一杯国窖1573,表达埋藏在心中多年的感激之情。此情此景也感染了“中国男孩”雷科巴,他也娓娓讲述了自己的“中国往事”。 王洪波还代表泸州老窖为三人赠送国窖1573中国品味。而当三人同框留影,温情满满的画面令现场嘉宾唏嘘不已。


跨界足球传扬文化,国窖1573俄罗斯世界杯完美“越位”


△范志毅(右二)以国窖1573酒敬米卢(左一),以谢师恩


此次国窖1573邀请米卢、雷科巴、范志毅相聚俄罗斯,开启以“让世界品味这一杯”为主题的俄罗斯体育文化之旅,旨在将中国体育精神和中国白酒文化带向世界,为无国界的体育精神共同举杯。


02


左手征战全球,右手引领创新


在中国的文化树上,白酒占有举足轻重的地位。时至今日,出于巨大的消费需求,白酒也成了传统文化与现代产业有效结合的典范。市场化的过程中,很多酒的内核文化逐渐被遗忘,而作为把文化内涵看得最重的酒企之一,泸州老窖做的不仅仅是传承,还有创新。此次世界杯晚宴,首尝以超现实主义方式展示中国传统白酒文化,在酒企再次引领新式品牌理念与文化潮。一如先前的七星盛宴、封藏大典等,凭借文化跨界与持续创新,将再引发业内外的广泛关注。


跨界足球传扬文化,国窖1573俄罗斯世界杯完美“越位”


△晚宴现场,以中国熊猫、中国白酒为代表的中国文化与足球文化完美融合


正如王洪波在晚宴上的致辞所讲, “中国白酒首次携手世界杯,不仅是国际足联对于国窖1573品牌影响力的认可,也是中国白酒国际化道路上的又一里程碑。泸州老窖是中国最古老的名酒,拥有传承690余年的泸州老窖传统酿制技艺和连续使用了445年的国宝窖池群,被誉为文化双国宝。同时,泸州老窖又是民族工业走向世界的代表,是中国白酒创新化、时代化、国际化的引领者。”


03


用世界都懂的“语言”述说中国酒文化


“世界杯对中国企业的号召力,其实也反映了中国企业越来越自信和开放的特点。过去参与世界杯,我们把球队胜败看的很重。其实运动只是个载体,世界杯这个舞台可以更好的展示中国的方方面面。”王洪波表示,“这次世界杯,中国人来了,中国的产品来了,中国的文化也一起来了。中国人的自信心在变强,走向世界的步伐也更坚定。”王洪波在晚宴接受媒体采访时表示。


跨界足球传扬文化,国窖1573俄罗斯世界杯完美“越位”


“用全世界听懂的语言,把中国白酒的故事讲给俄罗斯和全世界的消费者听。”王洪波提到,“在进入很多国家时,泸州老窖通过多种创新品饮形式让消费者感受中国白酒。其实说到底,中国白酒国际化最难的是在于让外国人喝下第一口。”


目前,泸州老窖在全球47个国家和地区完成了布局,以文化作引领,中国白酒日益受到全球消费者的喜爱,正逐步点亮世界餐桌。此次国窖1573牵手世界杯,是中国白酒品牌再次向世界发声,也是中国白酒讲述中国故事的新探索。


跨界足球传扬文化,国窖1573俄罗斯世界杯完美“越位”


从跨界中国饮食文化,到卓绝有效的海外传播,泸州老窖的各种创新纷至沓来,令人目不暇接。文化铸就品牌,品牌输出文化,当同行们为提价与营销绞尽脑汁时,泸州老窖俯身探索品牌聚焦、文化输出的可行知道,并最终为行业指明了新的方向。这期间所架构的战略逻辑、以及积累的创新体系,成了泸州老窖始终领跑的关键。


跨界足球传扬文化,国窖1573俄罗斯世界杯完美“越位”


跨界足球传扬文化,国窖1573俄罗斯世界杯完美“越位”


聚焦酒商转型发展,关注产业品类多元化,抢抓消费升级新机遇;微酒两大论坛齐发,联合盛初咨询、尼尔森打造酒商实战转型大课,欢迎点击‘阅读原文’报名。


跨界足球传扬文化,国窖1573俄罗斯世界杯完美“越位”


微信扫一扫加我

加微信送福利,酱香白酒低价买。茅台镇老牌酒厂直接供货,品质保障,物美价廉,专注高性价比酱香型白酒!