新品战略发力了!天猫快消同比大涨近4成

作者:微酒 更新时间:2022-08-21 18:51 阅读:452

“新品创新,是驱动品牌和天猫共同高速增长动力引擎,这一战略从去年的成绩来看确实奏效了”。3月22日,天猫大快消总经理胡伟雄在成都举办的“天猫食品趋势大赏”上透露, 2018年天猫快消行业成交同比大涨近4成,其中食品行业还有大片蓝海,新客增长同比大增20%。美妆行业年轻化趋势更为明显,年轻人加速涌入天猫,00后人群的新客3年内增长超3倍。


CBNData和天猫联合发布的《天猫食品趋势行业趋势分析报告》中也显示,2016年至2018年天猫食品行业,从市场体量和消费者数量,都呈现稳步增长的趋势,其中咖啡、茶饮、粮油等一些以往在线上并不占优势的类目也呈现了高速增长趋势。


新品战略发力了!天猫快消同比大涨近4成


高速增长的背后是新品的力量。过去一年,食品行业出现了一些明显的趋势,比如天猫所引领的这股跨界风潮,泸州老窖在天猫首发了“顽味”香水,引发网友蜂拥抢购。还有人询问,有52度浓香型的么?这也给以往消费者以中老年男性为主的泸州老窖,吸引来一批年轻用户,其中不乏90后、95后的女性消费者。他们恰好就是品牌正在力推女性果酒的目标人群。


Rio和六神跨界合作的花露水味儿鸡尾酒、老干妈和潮牌合作的卫衣登上纽约时装周、大白兔味儿的唇膏、旺旺的气垫粉饼…… 背后都是天猫通过对消费者的洞察,联合品牌共同完成的跨界创新。上线即秒空的战绩,也说明了新品的影响力。


这些在天猫一手打造并热销的“网红”商品,也吸引了大批年轻用户蜂拥而至。天猫数据显示,90后和95后是网红食品的主要消费者,且2018年占比已经达到56%。猎奇心理和追捧时尚感,让年轻人成为了“网红”产品的主要消费人群,品牌和商家也开始从产品创新切入,来吸引年轻人的注意力。


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