johnnie walker（尊尼获加） 是洋酒，以酒质享誉的尊尼获加成立于1820年，是全世界醉大的苏格兰威士忌生产商，历史悠久。对于尊尼获加而言，色彩浓烈的个性标签就是其梦想的阶梯，红、黑、绿、金、蓝共同构成了尊尼获加五彩斓的梦想阶梯。1820年，苏格兰人john walker开始了调配威士忌的尝试。他将调制混合茶叶的经验运用到威士忌的 调配中，并发现这种经过调配的威士忌有着更深邃而精致的口味。john walker过世后，年仅20岁的亚历山大子承父业，并调制出一种全新的调配威士忌，命名为“老高地威士忌”，即johnnie walker黑牌的前身。红牌解读尊尼获加红牌威士忌酒是销量高的苏格兰威士忌,其销量较对手几乎每年多一百万箱。红牌混合了约四十种不同的单纯麦芽威士忌和谷物威士忌,调配技术考究并紧随一九零九年之原创配方酿制.每一瓶红牌都各具独特味道,因而享誉.在一九九六年权威的洋酒大赛,红牌更赢得苏格兰调配威士忌的金奖。正如康定斯基所说的那样：“每一种色彩都可以是冷的，也可以是暖的，但任何色彩中也找不到在红色中所见到的那种强烈的热力。”红牌通过红色的表现性(极其醒目、极具穿透力、热烈奔放、冲动)来确定梦想阶梯的一层的目标消费群体;同时，通过色彩的象征意义来阐释深层次的内涵。尊尼获加的目标消费群除了年轻、有活力以外，还具备某些成熟的特质—社会的成功人士，就像红色尽管有强大的能量和照射强度，然而它只在自身之内闪耀，并不向外放射很多能量，它具有一个成熟男子的成熟性，它的激情冷酷的燃烧着，字自身之内储集着坚实的能量。红牌通过红色的象征意义来建立起其作为一种有活力而内敛的勾兑威士忌的品牌内涵。
蓝牌解读“蓝牌”是尊尼获加系列的定级醇酿,精挑细选自苏格兰多处地方陈年的威士忌调配而成,当中包含了年份高达六十年之威士忌。酒质独特,醇厚芳香,为威士忌鉴赏家之选。蓝牌通过蓝色这一博大的色彩、永恒的象征，传递出一种安静与刺激互相交织的感觉：由于蓝色沉稳的特性，蓝牌表现出了一种高贵、深远的理智特质;同时由于蓝色的纯净，尊尼获加蓝牌散发出一种积极向上、乐观进取的强大生命力，是苏格兰威士忌的磐涅之作。解读“”威士忌酒龄十八年,是尊尼获加家族于一九二零年为庆祝一百周年而创制,当时只供少数贵宾享用。“”采用的源于clynemilton burn含金岩层的天然泉水,源于含金岩层,金光闪闪，使“”酒质醇和而不带泥煤烟薰味.黄金源流的背景,更能彰显“”饮家的成就。“”通过这种愉快而骄傲的色彩，象征了饮用者所拥有的智慧和贵;太阳般的金色光辉以及金子般的耀眼光芒，也暗含了他们所拥有的财富和权利。黑牌解读尊尼获加黑牌威士忌酒是首屈一指高级威士忌，采用四十种优质单纯麦芽的威士忌,在严格控制环境的酒库中蕴藏少十二年。黑牌是免税店销量高的高级威士忌,在间更屡获殊荣.一九九四年及一九九六年,黑牌在权威的洋酒大赛中均获得高级调配威士忌的金奖,故此"黑牌"确是佳酿,芬芳醇和,值得细意品尝。在当时的威士忌市场中，黑牌不仅是一种高质量的代表，同时也是一种身份的标志;与此同时，还借用黑色的某种象征意义来表现黑牌的独特性和某些深层次的韵味。作为表现整个色彩世界主宰的黑色，不仅意味着一种空无，更代表着一种无限可能的重生。商标由来尊尼获加的商标本来是一个走路中的英国绅士，但到了2000年代初期，为使商品更化，所以把原来清楚的人像变成一个抽象形体，去除了原来商标人物的种族特色。1908年着名的插图画家汤姆·布朗(tom browne)为公司设计标识，而 他给出的这个标识被认为跟尊尼获加的创始人约翰·沃克非常的相似：长及膝盖的裤子、工装衣服、眼镜、帽子和手杖。手不仅是用来拿绅士手杖，更是勾兑出无数威士忌的一双手;脚的精神不仅是因为它与行走有着千丝万缕的联系，还在于一种精神意义的形成：不断前进，永不放弃。“行走的绅士(striding man)”代表着尊尼获加对高品质的追求，正如高球场上，永远没有好，只有更好。对于勾兑威士忌艺术也是如此：一丝不苟的精神，永远不断探索、前进的步伐……之歌品牌商标还使得乔治好史蒂文森附上了一句具有传奇色彩的话陪伴着尊尼获加的“行走的绅士”走过历史的风风雨雨：“born 1820—still going strong.”从1908到1925，再到1997，商标行走的绅士的不断改进，恰恰体现了尊尼获加的开创精神和不断创新的传统。1999年尊尼获加“不断前进”(keep walking)恰到好处的运用了尊尼获加标识新”行走的绅士“，结合标志着个人现实生活经历的仪式—旅途，为尊尼获加注入新的品牌力量，展现品牌魅力。
