就在上个月，一位伟大的老人在一个宁静的上午安然辞世，这位老人就是田家炳。这位伟大的慈善家自1982年创立的田家炳基金会，在香港捐助教育机构20所，并在内地捐助约80多大学和170多所中小学及职业学校。他不是捐钱最多的慈善家，但却是将自己总资产的80%都用于慈善事业的伟人。
田家炳老人的辞世，是中国教育界、慈善界的重大损失，但所幸，他的这种无私奉献的精神，仍然有跟多继承者。
就白酒行业来说，也有与田家炳先生一样富有奉献精神的企业，今天我们要谈的就是一家在低调卖酒的同时，深受当地消费者敬重和为之自豪的企业——金徽酒股份有限公司。
01“低调”做公益，十年再十年
相比其他白酒企业动辄上千万过亿的广告投入，金徽酒可谓是比较低调的一家企业，然而在公益方面，却从来不甘落后。“金徽酒，正能量”是金徽人一直坚持至今的座右铭，金徽酒股份有限公司董事长周志刚曾这样说道：“认认真真做人，老老实实做事，做公益，一个人或者一个企业的力量是有限的，但是我们可以带动更多的人来关注公益，参与公益”
得益于掌舵人的这种理念，金徽酒成为了一个十分热衷于公益的企业。自2009年正式成立金徽酒股份有限公司以来，金徽酒平均每年投入公益事业的资金都超过千万，至今已经投入上亿资金，主要资助教育事业和抢险救灾等方面。
为了更好的开展公益事业，金徽酒在创立之初就特意成立了金徽正能量公益基金会。至今基金会已经累积资助了数千名学生，不仅如此，金徽酒还为这些学生优先提供公司工作岗位。这些被资助过的学生将金徽酒的这种正能量继续传递下去。
8月7日，金徽酒再度传播正能量，2018年金徽酒正能量精准扶贫公益助学活动在陕西省铜川市和宝鸡市同时拉开帷幕。活动现场金徽酒为百余名学子每人资助2000元现金。此次金徽酒正能量精准扶贫公益活动是2018年金徽酒在甘肃、陕西、宁夏、新疆等西北四省联合发起的大型公益活动。以区县为单位，针对国家建档立卡的贫困户、贫困家庭的学子持续开展10年的公益爱心助学活动。
来自宝鸡长玲中学，被长春理工大学录取的任美佳同学说：感谢金徽酒，你是有社会责任感，勇于担当的卓越企业，在最困难的时候伸出援手，不求回报，你是正能量的化身，是新时代的楷模，能接收到这样一份充满爱心和正能量的助学资助，实乃感动之至。
对此金徽酒方面表示，做公益是出自一个企业的社会责任感，哪怕是对于企业业绩和发展方面没有任何帮助，公益也还是要做的。
然而付出终究会有回报，十年如一日的公益事业，让金徽酒收获了一个极具凝聚力的团队和极高的品牌美誉度，业绩也随之逐年攀升，如今已经是当之无愧的“甘肃王”。近几年在整个西北市场的表现稳步提升的金徽酒，快速发展的背后跟他们的“正能量”是否有关系呢？
02金徽的成功，赢在内外兼修
作为企业文化的核心，“正能量”始终是金徽酒发展的一柄利器。
据了解，金徽酒投资方投入巨资建设了12栋共计超过2000套关爱员工公寓，员工入住只需半价保证金，日后全额退还，免收一切物业相关费用。并且早在十年前就已经是全员免费用餐，各种车补、油补、各季服装、长者慰问金、节日慰问金等等，结婚礼金甚至高达十万元，让所有员工感受来自企业文化的温暖，解决所有员工的后顾之忧。
随之而来的，是员工的热情高涨，精力充沛，工作效率节节攀升。要知道酿酒是一门技术活，精神饱满的员工可以更加专注地投入到酿酒工作中，这样酒的品质即优良又稳定。
金徽酒的“正能量”不仅对内，对外也作用巨大。例如此次“金徽酒正能量公益助学活动”，成功让金徽酒在白酒淡季遍布百城升学宴、谢师宴的餐桌。
持续不断的各种公益活动，成功为金徽酒营造了最佳的市场口碑。往往在一个区域市场还未进行品牌宣传，消费者就已经听说过金徽酒的大名。正是借此，金徽酒在西北市场成功地打开局面。
随着甘肃大本营市场的进一步巩固，金徽酒的“大西北”战略也已经展开，以甘肃为中心开始辐射周边市场。从近几年来看，已经取得了不错的效果，通过千店网络不断的渠道建设，成功打开甘肃周边区域市场。低调金徽酒的雄心已然展露无遗。
03半年7.94亿，低调金徽雄心勃勃
从前几日披露的半年报来看，金徽酒2018年上半年实现营业收入7.94亿元，同比增长10.31%；净利润1.58亿元，同比增长11.15%；双双实现两位数增长。营业收入、净利润保持持续稳健增长。
业绩稳步提升的金徽酒，开始展露他低调背后的雄心。耗巨资建设了西北规模最大的酒业基地，确保产能的充足，为之后的市场扩张打下了坚实的基础。
市场方面，近年来金徽酒不断落实围绕经销商培育市场、聚焦门店、聚焦核心消费者的终端营销策略。实施精准营销，强化“千网工程”，加大核心店、金网店建设，加强对经销商的管理、细化考核方式，维护市场，促进终端动销。目前省内市场、成长性市场以世纪金徽五星和金徽十八年为主导，省外市场重点打造金徽正能量系列大单品，实现中高端市场大突破，围绕开拓中高端市场聚焦产品线、渠道和核心消费者。
实际上早在去年金徽酒的快速增长的势头已经展露无疑，2017年金徽酒100元以上高档产品销量、销售收入分别同比增长21.18%、23.21%。其中柔和金徽系列同比增速57.91%，金 徽十八年同比增速为35.54%，金徽正能量系列同比增速65.02%，成功跟随市场趋势完成了升级。
在加速扩张的同时，金徽酒提出将会充分保障终端渠道利润并满足消费者需求，强化营销政策落地，做到贴心、周到、细致的服务。一位曾经想要代理金徽酒的经销商告诉记者，金徽酒婉拒了他的加盟，原因是金徽酒方面表示目前他们对于市场实行的是一区一商，一品一商的布局；并且市场管控十分严格，所有计划都是根据市场实际情况制定，并严格执行。基于金徽酒负责不贪业绩的责任感，该经销商表示对金徽酒的信心更足，有机会仍然期待与金徽酒的合作。
从目前来看，金徽酒的业绩正在持续稳定的提升，不久前金徽酒还曾拟定增5.3亿元。中、高端产品也成功升级并增速迅猛，“大西北”战略的实施也顺风顺水。虽然势头良好，但金徽酒能否成功实现“大西北”战略成为“西北王”尚需时间的验证，行业内也众说纷纭，不知道各位读者又是否看好金徽酒的前景呢？欢迎在文末留下您的精彩评论。
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