以流通模式创新为途径，以流通价值扩大为特征的酒业新格局，正在加快形成。
文｜云酒团队
6月28日，中国酒类流通协会第六届三次会员大会暨换届大会在山东烟台召开，本次会议着眼于酒类流通价值的提升，提出在酒业转型升级的背景下，酒类流通行业要通过塑造品牌、模式创新等途径，促进酒业发展动力的换挡升级，并实现酒类经销商的跨越式发展。
会议期间，经现场投票，王新国当选中国酒类流通协会第七届会长，刘员当选中国酒类流通协会副会长，秦书尧当选中国酒类流通协会秘书长。
66家优秀会员单位被表彰，协会将力推四大工作
“无论从酒类流通行业自身发展出发，还是从酒业大局出发，流通价值的创新升级，已成为重中之重，”王新国表示，促进流通创新，提升流通价值，也是中国酒类流通协会将继续致力开展的工作。
▲中国酒类流通协会会长王新国
过去几年间，中国酒类流通协会通过国家级放心酒示范点、酒业金爵奖等一系列行业评优，强化塑造优秀的酒类流通商业品牌；通过开办酒类流通行业大专学历班、实施“雄鹰计划”，帮助经销商企业加强人才队伍建设；通过组织发起中国酒业商业领袖50人论坛，引导酒业的顶层战略思考，为经销商争取更大的行业话语权，推动酒类制造业、服务业相互融合发展的创新进程；通过密集、深入的行业调研，将经销商普遍面临的问题，反映给政府相关部门和上游企业，为酒类流通行业创造和谐有利的内外生态环境。
基于这种发展导向意识，66家在经营发展、企业建设、协会工作等各方面表现突出的会员单位，被评选为中国酒类流通协会优秀会员，并在本次会议上获得了授牌和表彰。
在中国酒类流通协会的未来工作规划中，还将加强酒类流通品牌的建设与推广，让公众对优秀的酒类流通品牌更熟悉、更信赖；加强酒类流通企业的能力建设和人才培养，改变酒类流通的传统型、粗放型经营方式，形成更先进、更健康的企业形态；推动酒类流通创新，形成更加适应市场形势、消费者需求的酒类流通模式与布局；推动酒类流通升级，发挥经销商身处市场一线，贴近消费者的优势，通过现代化的经营转型，与酒企组建信息共享、资源共享的发展共同体，成为酒业未来升级突破的主导者和策源者。
2018年，全国规模以上酒类生产企业的销售收入总额达到8122亿，酒类流通市场体量则超过1.5万亿，预计在未来几年内将达到2万亿，成为全球第一酒水消费市场。“中国酒类市场即将登顶全球第一的位置，对于流通行业，这是划时代的机遇和挑战，”王新国表示，只有以价值发展为导向，以品牌发展为引领，酒类流通行业才能行稳致远，迈向新高。
▲中国酒类流通协会副会长刘员
成立三个新委员会，终止进口酒市场专业委员会
本次会议上，中国酒类流通协会表决通过了一系列专项委员会的调整决议，其中包括成立中国酒类流通协会养生酒专业委员会、中国酒类流通协会云商研究院工作委员会、中国酒类流通协会文化交流工作委员会，对中国酒类流通协会精品葡萄酒酒庄联盟工作委员会进行授牌，并终止了中国酒类流通协会进口酒市场专业委员会。
这些组织的成立，体现出酒类流通与上游生产深度融合的趋势，如养生酒、云商、精品葡萄酒庄等工作委员会，都将大大提升酒类流通与上游企业的合作精度，更加有助于发挥厂商合力，攻破实质性的市场问题。
在中国酒类流通协会文化交流工作委员会的发起报告中提到，一段时间来，以文化价值为主导的品牌建设，对酒类生产企业发展起到了越来越重要的作用，品牌之战主导了市场走势，影响了行业格局。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等近年来发展领先的名优酒企，无不将文化力作为核心竞争战略，逐步构建以文化为统领的竞争力新体系，并深得消费者的关注和认同。
这对酒类流通企业提出了一个明确需求，即加强文化创意、文化传播、文化营销能力，用更新鲜、更活跃、更多元的形式，把酒业文化价值传输到市场上，与消费者引起更强类的文化共鸣。
中国酒类流通协会文化交流工作委员会的成立，正是旨在提升酒类流通行业在整个酒产业链条中的文化价值，促进酒企、酒商凝聚合力，提升文化营销能力，共同实施市场文化攻略。
流通企业与产业上游的紧密融合，同样是提升、扩大流通价值的有效途径之一，以定向爆破的“专项能力”赋能酒商，是其壮大发展路上的强劲“加速器”。
▲中国酒类流通协会秘书长秦书尧
流通价值助推产业升级
“在酒业发展进程中，流通起到了不可或缺的重要作用，从产业领域看，名酒企业近年来发展势头迅猛，从商业领域来看，流通企业也迎来了历史性的机遇，”王新国表示，随着行业格局变迁的影响，酒类流通价值对产业升级的助推作用将越来越明显，这也是流通企业自身突破发展的关键因素。
2018年，全国酿酒行业规模以上企业完成酿酒总产量5631.93万千升，同比增长1.17%。其中饮料酒产量4985.30万千升，同比增长0.90%。2019年一季度，全国白酒产量达到205.9万千升，同比增长0.2%，酒业的整体增速已趋平缓。
但从微观来看，酒业内部发展的平衡被进一步打破，优势品牌、优势产区所占的市场份额越来越大。
2018年，19家白酒上市公司，总营收达到2086亿元，占白酒营收总额近40%，同比增长近30%，是行业平均水平的两倍多；净利润总和接近700亿，占白酒总利润的55%。从产量来看，今年一季度，四川省白酒产量达到97.2万千升，同比增长9.6%，增速是全国平均水平的48倍之多。
之所以出现这种整体放缓，局部崛起的行业趋势，与消费方式、消费观念的转型有直接关系，人们对高品质、高品位酒品的需求越来越强烈，这推动了市场份额加速向优势产区、优势企业集中。
在此过程中，酒类流通企业的作用与价值也进一步凸显，高集中度的酒类产业格局，要求酒类流通构建新布局、新平台，提高市场效率；消费者对消费文化、消费场景的更高级需求，必须酒类流通引入新理念、新模式，提高服务水平。
“以流通模式创新为途径，以流通价值扩大为特征的酒业新格局，正在加快形成，”王新国表示，这种新发展与新格局，将使酒类流通行业对上游产业的协作效率更高，对市场和消费者的服务质量更高，成为酒业转变增长方式，升级增长动力的关键一步，推动行业加速迈入高质量、可持续增长新阶段。
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