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文 | 郁璐
这一周新闻不断，砍品牌、涨价、业绩报告，一大波新闻袭来，各大企业犹如被打了鸡血，“疯”一般的“折腾”。话说离2020年还有261天，企业就已经“作”出朵花了。
首当其冲的就属茅台。在上周公布了2019一季度业绩后，本周的茅台大幅高开，最令行业沸腾的是4月8日，茅台股价盘中最高达908元，截止到收盘还是稳定的900元以上，这900元的突破可以说是资本市场和行业的狂欢，集体“疯”了。虽然茅台不管是业绩还是股票冲到什么样的位置或许都有可能，但是真正来临的时候，还是会极大的刺激业内人士的肾上腺素分泌。
毫无疑问，在股份公司2018年736.39亿元营收的基础上，增长14%，再加上集团的收入，2020年前茅台实现千亿是没有悬念的。但是茅台根本闲不住，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳率队奔波于南美大陆，声称要让世界每个角落都能看到茅台酒。虽然李保芳还说过市值与业绩既有关系又没关系，但是资本市场就认准了茅台，摩根士丹利将茅台目标价由890元人民币上调11%至990元，中信证券给予1000元的目标价，高盛更表示茅台股价今年有望涨至1016元。此外，茅台酒批价已经超过1900元，茅台的势头刹不住。
其实本周业内热度最高的当属五粮液。本周五粮液集团正式颁布《“五粮液”品牌产品开发及清退管理标准》、《五粮液集团系列酒品牌和产品开发及清退管理标准》等相关文件，使五粮液清理同质化产品，类五粮液产品有标准可依。而且资本市场也对五粮液此举表示了赞同，当日五粮液股价涨势喜人。
据了解，这个月底前，五粮液对严重透支主品牌价值的“五粮PTVIP”“VVV”等高仿产品的公开渠道进行下架处理。而且在2020年到来之前，五粮液将对包装和价格等方面不符合制度要求的产品，分期分批进行整改，彻底重塑清晰的品牌及产品架构。
五粮液对价值的回归要求越来越清晰坚决。在五粮液清理透支品牌的产品时，经典五粮液的批价持续上升，有经销商已经开始囤货。有经销商表示，价格的提升是品牌价值的显现，对五粮液的回归充满期待。
而且五粮液本周还开出40万年薪为各营销战区招强兵买壮马，对年轻化、专业化人才的渴望，显示了五粮液积极建设的人才团队特色。五粮液接连出招，2019年注定会是五粮液历史上特殊的一年。
另有连续刺激品牌价值回归的还有泸州老窖。这一周，泸州老窖特曲和窖龄酒90年纷纷宣布价格调整，尤其是特曲的新装上市在即，价格的调整将推动升级新包装的市场导入。
在此引用板城酒业2019年全国优秀经销商大会上，衡水老白干酿酒集团党委书记、董事长刘彦龙的一句话：“2019年压力不会小，但依旧坚定信心。”
不可否认，每个企业都面临着增长和突破压力，不过本周酒企发布的数据来看，信心是绝对有的，2020年再公布数据时，一定会好看。
如，酒鬼酒发布2019年一季度实现营业总收入3.46亿元，同比增加30.46%；
今世缘2018年实现营业收入37.36亿元，同比增长26.55%，归属于上市公司股东净利润11.51亿元，同比增加 28.45%，2019年一季度实现营业收入19.54亿元，同比增长31.12%；
山东景芝酒业一季度销售收入同比增长109%。其中景阳春同比增长96%，一品景芝同比增长325%；
江小白酒业董事长陶石泉在“中国新酒饮时代”江小白×腾讯合作发布会上透露江小白在2018年实现了20亿销售；
华致酒行一季度净利润同比增长最高可达47%。
这些数据就是行业的信心。
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