品牌：古井贡酒
中央电视台春节联欢晚会被全球华人誉为除夕夜里“必不可少的年夜饭”，在中国拥有最高的收视率和广泛的受众面，汇聚了全球华人的期待和情感。
众所周知，央视春晚历来是打造全国化品牌的最佳孵化器，春晚特约这一宝贵的资源一直备受各大品牌的青睐。来自安徽的古井贡酒，中国老八大名酒之一，已经连续三年特约春晚，3年都坚持了，2019年也同样没有缺席。自11月16日起，古井贡酒·年份原浆特约春晚5秒广告正式在CCTV一套、CCTV新闻频道、CCTV二套黄金档时段播出。
古井贡酒在广告费上是舍得投入的。2015年，古井贡酒销售费用共计15.58亿元，广告费占其中的3.97亿元；2016年，销售费用共计19.8亿元，其中广告费为4.66亿元；2017年，古井贡酒的销售费用升至21.7亿元，当年的广告费也有相应提升，达到5.85亿元；2018年上半年，销售费用15.97亿元，广告费3.41亿元。
广告的投入自然是为了品牌影响力的提升，据古井贡酒曾在2017年年报中的描述，品牌影响力的提升，方法就是“聚焦央视等全国性各类媒体，构建鄂豫皖三地品牌共振圈，同时还要继续携手央视春晚，相约世博会，参加国际性品牌活动”等。近日刚有消息称，古井贡酒年份原浆成为首届联合国世界地理信息大会的指定用酒。2017年年报显示，古井贡酒品牌价值达到了638.5亿元。
酒企在广告营销上大笔投入算是行业传统。比如五粮液，2018年上半年的销售综合费（含市场开发费、形象宣传费、打造费用、职工薪酬等）为19.51亿元；贵州茅台在2018年上半年的销售费用为22亿元，其中的“广告宣传及市场拓展费用”为19.82亿元；泸州老窖在2018年的销售费用为11.91亿元，其中的“广告宣传费及市场拓展费用”为8.92亿元。
据统计2017年上市酒企成本榜中，五粮液、贵州茅台、泸州老窖、洋河股份和古井贡酒的2017年度广告宣传费用排在前5名。
上市酒企2017广告宣传费用一览
据了解，一份未得到官方认证的2019年央视国家品牌计划中标名单TOP企业中，白酒、乳品、调味品等快消企业和家电企业占据大壁江山。
中国的“白酒文化”较为特殊，白酒的年消费量非常惊人，电视观众也是消费白酒的主力人群，所以白酒需要借助电视平台大打广告、吸引消费者。白酒企业争相上央视，首先是因为白酒消费量大、企业利润高、有足够的实力来投广告；其次是因为白酒是社交属性品类，消费者认品牌，特别需要品牌。所以也就是为什么这么多白酒不惜代价去投央视广告，做标王。
古井贡酒年份原浆古井贡酒开始高调在春晚上打广告，也是试图让品牌的影响力从安徽走向全国。
最早登上央视广告标王两个酒企，喝过这些酒的人都快要老了。夺标前，孔府宴酒只是山东省一个四五线县城的小酒厂，产值一直徘徊在数百万元，影响力只限于周边地区。1994年11月拿下央视标王，一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告语让这家名不见经传的小酒厂家喻户晓。那一年，孔府宴就实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿元。
但好景不长，1996年后遭遇战略失误和盲目扩张，开始陷入困境。
孔府宴开始没落的那一年，也就是1996年，秦池以6666万元一举成为标王。这一年，秦池销售额比1995年增长了5倍以上，完成了一个地方酒厂到一个全国知名企业的大转变。尝到甜头后，秦池第二年更是砸下3.2亿元，蝉联标王桂冠。
没预料的是，秦池在1997年被媒体曝光了“勾兑事件”初遭媒体曝光后，缺乏危机公关意识的秦池的白酒销售从此一落千丈。后面的秦池集团内外交困，负债累累，最后商标被当地法院作价300万元拍卖。所以如果没有产品质量做支撑，你广告打得多，你就死的快。
推荐理由：
虽然春晚每年都免不了被观众吐槽，但不可否认的是，它仍然是能引发上亿人群关注的超级大IP，春晚是自带流量的超级品牌传播高地。比如微信红包就曾通过春晚的植入火遍了大江南北，一夜之间男女老少都学会了操作。
在古井贡酒之前2013-2015年连续三年春晚冠名是白酒明星洋河股份。2015年更为新颖，羊年春晚上，洋河与微信联手推出摇一摇抢红包活动，洋河微分子引爆了当年微信的红包爆发。
当年为观众发放价值千万元的微信红包，不仅在品质上创新（研发打造一款健康白酒），在营销方式上更具颠覆性。
古井贡酒2016年至2018年净利润分别实现8.3亿元、11.49亿元、12.56亿元，同比增幅分别为15.94%、38.46%、57.46%，要说春晚广告给古井贡酒带来了多少效益，没人统计得清楚，但可以肯定的是，这些业绩上的成长，肯定少不了春晚广告的推动。
不过，单从数据看，春晚的商业价值有下滑趋势。就以春晚黄金倒计时的广告价位来看，2016年，乐视曾7199万拿下春晚倒计时30秒黄金广告，平均240万/秒；2017年30秒倒计时金主换成小米时，广告费仅有4457万，平均148万/秒，缩水了近一半；虽然2018年《捉妖记2》投入1亿拿下了黄金60秒，平均166万/秒，但是相比2016年的价格缩水超过30%。
春晚还那么有效吗？谁都说不好，但是有一点是变化的，就是消费者不会花时间在去看广告了，除非你的广告植入在节目中。
PS :编辑/陆伟 陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者，2016/2017年虎啸传播奖评审评委，社交零售顾问专家，WeMedia 自媒体核心成员，新浪千万名博
