文 | 岳治中
据了解，自2019年全资收购怀酒后，国台将于今年9月9日重启贵州老名酒懐酒品牌，发布懐酒新品。这意味着经过近3年时间的打磨，懐酒这个久负盛名的贵州老名酒将再次回到众人视野，经典终于归来。
国台为何选择此时重启懐酒品牌？贵州老名酒懐酒重出江湖、推出新品，对国台来说意味着什么？懐酒的归来，又将给行业发展带来哪些影响？
01
“四老”懐酒，
不可复制的稀缺价值
在贵州白酒产业的发展历程当中，懐酒可谓产业发展的“活化石”。1951年，黔贵大地上诞生了第一批国营酒厂，怀酒就是其中之一。
据《仁怀县志》记载，1958年，懐酒产品送至贵州省轻工厅评比，得到肯定。此后的几十年时间里，怀酒品质持续提升，斩获众多奖项。
特别是进入上世纪80年代，懐酒产品质量得到了越来越多的认可。从1986年，获得贵州省第四届名酒金奖，到1988年荣获国家商业部优秀产品金爵奖，再到1992年荣获香港国际食品博览会金奖等，荣誉不断。
在此过程当中，懐酒在全国20个省市构建起了销售网点，并逐渐成为国内知名白酒品牌，赢得了“酒乡新秀”等众多赞誉。
2019年，国台酒业成功收购懐酒。在酱酒核心产区茅台镇，懐酒拥有当地稀缺土地资源129亩、库存老酒5000余吨，其中包括上世纪90年代稀缺老酒200余吨（30年以上老酒）。
从上述内容不难看出，即将重回众人视野的懐酒具有“老酒厂、老品牌、老名酒、有老酒”四大不可复制的核心竞争力。正是因为四个方面极高的价值，重启上市的懐酒可以说，先天上就具有很强的竞争优势。
02
如何复兴老牌酱香懐酒，
成为国台新的增长极？
如果说“四老”是懐酒品牌的先天优势，那么对于产品的精心打造和定位，对于商业模式的积极探索，就是懐酒新品的又一巨大发展动力。
据了解，怀酒本次推出的新品共有两款，分别是“懐酒∙经典”和“懷酒∙金奖1986纪念”，价格区间在200～500元作用的中高端市场。
目前曝光的“懐酒∙经典”造型风格上融入了《千里江山图》，并与放大的“懐”字相互融合，带给人以独特的美感。金红相应，十分喜庆。
而“懷酒∙金奖1986纪念”则在概念上铭纪1986年获贵州省名酒金尊奖，搭配典雅的中国风、人文水墨写意的造型风格，彰显产品底气和文化自信。
微酒注意到在对懐酒新品的命名上，国台并没有在前面加入“国台”二字作为前缀，而是选择“懐酒”。从产品细节和掌握的信息，可以从两个角度预判9月9日活动上将释放的重要信息。
一是懐酒是否将是单独运作的品牌？
目前国台拥有国台龙酒、国台十五年、国台国标、国台酱酒四大单品，覆盖从超高端到中端的消费群体，虽然价格带不同，但是这四款产品统一以国台为名，可以理解为国台的品牌酒。
而从产品命名上懐酒似乎更加独立，这不禁让人猜想，懐酒的品牌运作方式或将有别于国台目前的四款品牌酒。
二是懐酒的新商业模式是什么？
根据目前的信息可以发现，9月9日活动当天除了懐酒新品上市，国台还将发布新商业模式。国台一贯以创新见长，这次发布的“新商业模式”内容是什么，值得期待。
当下，国台的销售网络已经实现全国化，市场发展进入到深耕细作的高质量发展阶段。而懐酒作为重启上市品牌，市场网络需要从零开始搭建，为“新商业模式”的落地实施提供了绝佳的基础条件。
也正是基于以上论述，能够判断，懐酒增长潜力巨大，将成为国台新的增长极。
除了对于国台意义非凡，懐酒本次推出新品也给行业带来了三点值得参考的价值。
首先，随着近年来国人文化自信的崛起，越来越多的老名酒、老品牌迎来了回归的好时机，特别是对于白酒行业来说老名酒、老品牌更是不可复制的优质资源，国台对懐酒的重启为行业如何推动老名酒、老品牌复兴提供了有益借鉴。
其次，当前白酒行业集中度正在不断加强，越来越多的企业将会面临并购和重组，在这一进程完成过后，不同品牌如何适应？企业发展动能如何转换？成为很多企业必须思考的问题，而国台显然已经走在了前列。
最后，产品打造要紧贴实际，目前大众化的价值酱酒正在迎来发展的新高潮，懐酒推出的两款产品，卡位这一价格带，瞄准中产阶层和小康阶层，不仅与国台既有产品线实现有效区隔，同时也迎合了当前的消费主流，可谓一举双得。
众所周知，国台当前正在打造“中国新名酒”的道路上努力前行，这个过程是产品、市场、品牌等多维度共同作用的结果。随着贵州老名酒懐酒的重启上市，其品牌影响力不断扩大，“新名酒+老名酒”共同驱动的情况下，将会给国台的发展施加怎样的前进动力？我们一起拭目以待！
