文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
这个9月，“行走的汾酒2020”将行至广州。
自2018年亮相以来，“行走的汾酒”已成为行业超级IP，影响超7亿人次，在经销商和消费者中间产生了强大的号召力。
而在今年，受新冠肺炎疫情影响，行业的发展一度按下了“暂停键”。随着疫情防控步入常态化，“行走的汾酒”全新升级之后再次起航，并在2020年选择走进改革开放的最前沿——广州。
一个IP，两年行走，十座城市
2018年4月，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜在杏花村点燃了象征中国白酒6000年历史的“生命之火”，“行走的汾酒”文化大巡展活动正式启动。
“行走的汾酒”是酒业此前从未有过的表达形式，这是汾酒在明清大传播之后，又一次规模空前的“文化之旅”。新一代汾酒人将象征着中国白酒6000年历史的圣火与文化，传到了大江南北。
2018年，汾酒高举文化大旗，一路东进郑州、济南，南下杭州、上海，北上呼和浩特，向西到访古都西安，在国内白酒行业引发了轰动。期间获得媒体报道3000余次，影响受众超过7亿人次，堪称酒业超级IP。
值得一提的是，“行走的汾酒”还对汾酒市场的强势增长，形成了有力的推动作用。在巡展2018年走过上海、杭州两地之后，仅2019年1-6月，上海市场和浙江市场的汾酒销售分别比上年同期增长115%、110%。
▲2019年，汾酒党委书记、董事长李秋喜在杏花村博物馆前点燃圣火，启动“行走的汾酒”文化大巡展
2019年，“行走的汾酒”再度启程，先后走进天津、北京和三亚。
新一年的文化巡展，在原有内容基础上进一步强化了消费者的互动体验，通过交互项目、VR视频、文创产品等方式，让用户在游戏、互动、品鉴、把玩的过程中加深加固了与汾酒的情感联系。
比如去年底“行走的汾酒”走进三亚时，汾酒便将杏花村“复制”到了到了天涯海角，让汾酒的文化底蕴呈现在消费者面前；新颖有趣的文创产品，也在现场频频实力圈粉……开放、坦诚的展示交流，迅速点燃了现场的氛围，让很多游客对汾酒“路转粉”。
此外，两年来，“行走的汾酒”还得到了包括文化、商业、艺术等各领域专家、领导的广泛支持和认可。包括著名作家、中国作协副主席叶辛，北京大学教授孔庆东、张颐武，《百家讲坛》主讲学者、中国明史学会常务副会长、中国人民大学历史系教授、博士生导师毛佩琦，第六届鲁迅文学奖获得者、作家、诗人李元胜，快板书大师张志宽，著名油画家李成民等在内的众多文化、艺术名家，也纷纷到现场助阵。
可以说，“行走的汾酒”能够在短时间内便形成遍地开花的效果，体现了汾酒强大的品牌力。自山西杏花村出发，“行走的汾酒”两年间走过十省，在传播“中国酒魂”、讲述汾酒文化上已经驾轻就熟，越来越接地气。
全新升级之后，2020走进广州
“2020年对汾酒来说是特殊的一年，新的形势对汾酒提出了新的要求。”
在近期的市场调研中，李秋喜表示，“突破”要成为汾酒的一种新的发展状态。
而“行走的汾酒”本身，也在不断寻求内容和形式上的突破。行走的汾酒”2020走进广州，又有何不同？
据悉，此次“行走的汾酒”将在七天内开展六大活动，并延续此前经典环节的同时，在内容上亦有诸多创新。
云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，此次活动最大的亮点之一，是通过专业设备，搭建一座集视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉五种感官体验为一体的“五感官体验馆”。与传统的品鉴不同，当观众沉浸于类似游戏的五个场景中时，都能立马Get到这些现代科技带来的极致体验。
比如，在听觉体验中，观众将从声音层面了解汾酒内涵，感受山西文化；触觉体验中，可以近距离体验汾酒地道的原料品质……经过五感体验，观众将对汾酒的产品、故事有更多的了解。
火炬传递一直是“行走的汾酒”十分具有仪式感的一环。这一次，象征着中国白酒6000年生生不息的文化圣火，将再次从杏花村启程，奔赴岭南大地，并先后在深圳市、珠海市、东莞市、广州市四地进行传递。在同一个省份的四个城市传递火炬，这在“行走的汾酒”启动以来也属首次。
稍加思索便能理解——广东是中国改革开放的试验田，上述四个城市更是改革开放历史当中的“先行者”，广州则是当地政治、经济、文化的中心，这与汾酒“山西省国企改革‘排头兵’”的标签，同样十分契合。
此外，作为经典环节的延续，《文化大讲堂》将邀请到当地文艺界名流，他们将为大家送上一道文化大餐。在文艺表演环节，主办方将岭南文化中代表的黎家狮请到现场，并由第六代传人为观众演绎狮头扎作的手艺，这是曾被导演徐克、影星李连杰在《黄飞鸿之狮王争霸》中演绎的广东文化瑰宝。
值得一提的是，除了内容上的升级外，此次巡展在技术手段的呈现形式上也做了较大提升。现场将通过众多专业设备，进行多视角实时互动直播，并运用现代化的声光电技术，展示汾酒的传统文化。
汾酒，国酒之源、清香之祖、文化之根；广州，改革先锋、时尚之都、美食之都，经典与时尚的碰撞将擦出什么样的火花？
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