很多人以为白酒只跟30岁以上的人群有关，其实不然，比如茅台，就是一个跨越年龄阶层的酒类。中年人喜欢喝茅台，而年轻人虽然不怎么喝茅台，却喜欢“抢茅台”。
此前，天猫官方发布过一则关于茅台酒的消费数据。这份关于“抢茅”竞赛的数据显示，在茅台酒的消费人群中，18-30岁这个区间的人群占比高达59%，与此同时，女性在其中占比达到了三成。此外还有一个很有趣的数据，那就是在各大茅台交流群当中，有超过65%的成员是90后。
尽管如此，大多数年轻人消费茅台主要目的却不是饮用。因为茅台除了饮用价值以外，本身还存在着极大的升值空间，有人甚至直接称它为“液体黄金”。所以年轻人消费茅台，更重要的原因是在于茅台酒背后的升值空间，或者是送礼。
也正因如此，不仅茅台酒炒到了天价，就连茅台酒瓶、甚至纸箱都被哄抬到了让人意料不到的价格。举个例子，同规格的普通纸箱大概是几块钱一个，换成茅台酒的纸箱，能被黄牛炒到500块。
所以茅台也出过一个“拆箱令”：飞天茅台必须拆箱单瓶售卖，而且经销商必须保存好纸箱。尽管茅台的火爆成了一种普遍现象，不过大部分的年轻人还是不喜欢喝茅台，其中的原因也显而易见。
一、茅台酒价格高昂。
当然茅台嫡系酒中也并非都是和飞天茅台一样高昂的价格，但是大部分的年轻人对于白酒并没有那么详细的了解，所以自然会把茅台旗下的酒类价格和飞天茅台捆绑。
对于年轻人，尤其是打工人而言，喝酒更多是为了舒缓身心疲劳、释放工作压力、和朋友进行情感交流等。价格高昂的茅台酒显然不适合这种场合，反而是后起之秀江小白占到了先机，当然资深老酒友也不喝江小白就是了。
二、茅台代表的酒桌文化融不进年轻人圈子。
此前茅台前董事长曾表示过，年轻人不爱喝茅台是因为他们“还没长大”，在当时招惹一片非议。但其实这位前董事长更像是在委婉表示，年轻人大多还未进入高级领导层，没成为酒桌上的掌局者。
茅台酒背后是一种商务职场的酒桌文化，领导们不会排斥这种酒桌文化，因为他们是掌权者，别人不会灌酒。而大多数年轻人在工作应酬的酒局上，不管是面对领导还是客户，都属于弱势的一方，所以对这种“酒桌文化”十分排斥，老派的白酒社交也自然很难融入年轻人的圈子。
所以对于年轻人来说，对于茅台的执着更多是在于其背后的升值空间，而不是酒本身。而在酒的选择上，会更追求口感而不是品牌，只要饮用体验舒适即可！
